Theo thỏa thuận, người dùng Facebook sẽ được nhắc nhở về các bản tin của NBC và người xem kênh NBC sẽ được nhắc nhở về việc tham gia vào các cuộc tranh luận trên Facebook.
Hãy cùng nhìn nhận lại việc hợp tác này của hai bên, xem liệu nó có lợi gì cho việc kiếm tiền của Facebook trong tương lai, cạnh tranh với Twitter và nhiều thứ khác nữa. Theo như ghi nhận của The NewYork Times:
Facebook và NBC nói rằng không có trao đổi về tiền bạc trong thỏa thuận này.
Trang NBC Olympics trên Facebook sẽ được cập nhật thường xuyên với các thông tin độc quyền cho những ai đã like trang fanpage này. Người dùng cũng có thể cho bạn bè Facebook của mình biết khi họ đang xem video và đọc các bài báo trên trang của NBC.
Bản tin giờ vàng hàng ngày của NBC sẽ quảng bá một câu hỏi thăm dò hàng ngày trên Facebook. NBC cũng sẽ giới thiệu tính năng “Talk Meter” nhằm làm nổi bật và tóm lược các dữ liệu về các tranh luận của người dùng trên Facebook. “NBC sẽ đưa các dữ liệu đó vào các bản tin,” Mitchell cho biết trong bài báo của NYT.
Nhìn bề ngoài, có vẻ đây giống như một sự hợp tác marketing có lợi cho cả Facebook lẫn NBC trong việc quảng bá hình ảnh cũng như tăng cường các trải nghiệm, sự gắn kết người dùng. Và hai bên cũng sẽ có thêm các nguồn lợi từ việc quảng cáo.
Nhưng cần phải làm rõ sự hợp tác lần này với thỏa thuận giữa Facebook và BBC. BBC sẽ phát trực tuyến các sự kiện Olympics ngay trên Facebook. Thỏa thuận với BBC có lợi cho Facebook nhiều hơn bởi vì người dùng sẽ xem ngay trên Facebook thay vì phải mở tivi hay theo dõi cùng lúc qua lại giữa cả hai loại màn hình. Thỏa thuận với NBC tương tự như sự hợp tác với CNN cho cuộc tranh cử tổng thống 2012. Cả hai thỏa thuận này đều biến Facebook trở thành “màn hình thứ hai” bên cạnh TV, và một ý tưởng cơ bản đằng sau đó là để đẩy cao lưu lượng truy cập của cả hai nền tảng bằng cách tăng mức độ tiếp xúc của người dùng đối với chương trình.
Vậy tại sao Facebook lại chấp nhận một thỏa thuận kém hấp dẫn hơn so với BBC? Liệu có phải đây là một phần của chiến lược lớn hơn của Facebook? Sau đây là một vài khả năng:
Đối chọi với Twitter
Facebook hợp tác với NBC để đối chọi lại Twitter
Twitter đã nắm bắt được nhiều cơ hội hợp tác mạnh mẽ hơn trong việc
đưa tin tức thể thao: NBC có tính năng theo dõi Twitter tại Vancouver
năm 2010 và gần đây nhất là hợp tác đưa tin Chung kết NBA trên ESPN. Và
NBC có thể tiếp tục nhắm đến một thỏa thuận với Twitter mùa hè này.
Nhưng Facebook đã tấn công trước và có được sự hiện diện tuyệt vời vào
khung giờ vàng. Ít nhất, điều này phá vỡ sự độc quyền của Twitter, người
theo dõi sẽ dùng cả hai mạng xã hội để trao đổi, thay vì chỉ dùng mỗi
Twitter.Động thái PR sau IPO
Sau màn IPO đáng thất vọng, Facebook cần một dư luận tích cực hơn. Được thể hiện hình ảnh của mình trên tất cả các màn hình TV tại Mỹ là một cách tuyệt vời để đánh lạc hướng công chúng khỏi giá cổ phiếu.
“Một sự hiện diện tuyệt vời”, Andy Mitchell, một cựu giám đốc tại CNN nay đang điều phối các hợp tác tại Facebook nhận định.
Đây có thể là một cải thiện tích cực nằm trong chiến lược tổng thể, nhưng phải có điều gì đó lớn lao hơn, có thể đó chính là điều tiếp theo ở dưới đây…
Cuộc đổ bộ toàn cầu
Facebook hướng tới việc đổ bộ toàn cầu
Có thêm càng nhiều cách người dùng tương tác với Facebook, nền tảng
của họ sẽ càng có giá trị. Người dùng giờ đây có thể đọc tin tức, tương
tác với các sự kiện trực tiếp trên truyền hình, và tại Anh, thậm chí
được xem các sự kiện trực tiếp ngay trên Facebook.NBC đang sử dụng hệ thống thăm dò của Facebook trong các bản tin, không phải của Gallup hay các phương tiện của chính nó. Điều này không chỉ nhấn mạnh giá trị của các dữ liệu trên Facebook, mà còn đánh thẳng vào các đối tác của Twitter như Mass Relevance và Crimson trong việc cung cấp các dữ liệu social media.
Nguồn lợi nhuận trong tương lai
Nếu khán giả cảm thấy quen với việc tích hợp Facebook vào các bản in Olympics và tranh cử, điều này sẽ đưa Facebook vào một vị trí tốt hơn trong các đàm phán hợp tác khác trong tương lai. Olympics là một trường hợp đặc biệt vì NBC có quyền đưa tin độc quyền. Nhưng hãy thử tưởng tượng khả năng các công ty đối đầu để giành được quyền tích hợp Facebook độc quyền trong các bản tin của họ. Khi ấy, những thương vụ đấu thầu có thể đem lại cho Facebook rất nhiều.
Chỉ là các thử nghiệm
Facebook chẳng mất gì khi hợp tác với NBC, BBC và CNN. Họ cũng có thể chả nghĩ ngợi gì nhiều giống như chúng ta đã bàn bạc ở trên. Họ không bị kìm kẹp gì vào cuộc bầu cử sắp tới, bởi vậy họ có thể nhìn nhận những gì họ thích và thay đổi trong các lần hợp tác trong tương lại hay có thể loại bỏ chúng hoàn toàn.
Theo congdongfacebook
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét